X-LARGE - 鞋

X-LARGE是由ADAM SILVERMAN和ELI BONERZ兩個年輕企業家共同設立。在做了許
多年的建築設計師後，ADAM SILVERMAN和ELI BONERZ決定開創自己的事業。
為什麼會選擇時裝業呢？ADAM SILVERMAN和ELI BONERZ踏入競爭激烈的時裝業。
因為他們無法找到他們想要穿的衣服、他們都在建築和設計方面受過訓練並在1988
年從RHODE ISLAND SCHOOL OF DESIGN『羅德島設計學院』畢業。從建築界轉入時
裝業比一般人想像的更為自然！這兩個合夥人指出處理草擬設計圖成為藍圖再成為
結構的過程中的相似之處，轉進時裝設計也為他們提供建築業沒有的創作自由和獨
立感。服飾設計使得他們的創造力能夠毫無拘束的自由發揮，並使思考獨立，不被
環境所限制。並藉由搖滾樂團體BEASTIE BOYS『野獸男孩』的MIKE DIAMOND合夥的
投資贊助下，他們開始在1991年尾於好萊塢開設世界第一家X-LARGE商店。
當時X-LARGE商店販賣一些其他品牌如英國的CARHARTT，舊金山的BEN DAVIS等典
型的工作服以及PUMA，ADIDAS膠底運動鞋，但是很快的X-LARGE商店開始以他們自
己製作的服飾上架銷售。像是T恤，繡飾著象徵『黑人文化』的圖案。加上當時在
國外已相當盛行的ACID HOUSE文化，X-LARGE很快的擄獲了洛杉磯當地的年輕人的
心。尤其是HIP-HOP SKATE-PUNK的族群『當然也藉由BEASTIE BOYS的名氣保證』。
以及服裝業務急速成長下，一家又一家的X-LARGE商店陸續連鎖開設在世界各大城
市，使X-LARGE瞬間成為一家受國際性矚目的服裝公司。為了維持品牌的自主性，
大約四年前，X-LARGE婉拒了來自ADIDAS的合作投資計畫－－－既使是因為X-LARGE
商店曾經販賣過ADIDAS庫存的膠底運動鞋『有著三條線的傳統樣式』，而在當時掀
起了一股『OLD SCHOOL運動鞋』的熱潮，促使ADIDAS能夠將庫存出清，並在日後將
其大量的重新發行。
X-LARGE商店的目標群眾是13歲至34歲的年輕世代，他們有許多團體，每個都有自
身的意見和美感。尋找這一世代的要素是了解他們的去處，他們的做法和他們的需
要。現在年輕世代之間共同的興趣是音樂。他們大受音樂家，DJ和VJ的影響。這是
個唱片行銷售衣服，服飾店銷售唱片，唱片公司用唱片廠牌做起時裝來，時裝公司
用商標去發行唱片，音樂家開始設計時裝，設計師開始在音樂方案工作的時代。
X-LARGE是一個在同世代間成功交叉的品牌。到X-LARGE商店一遊將顯現客戶和員工
來自不同的次文化團體、滑板族、銳舞、HIP-HOP族群、兄弟會、騎士、另類音樂
族群、學前小孩、流浪女孩、開拉風車夫婦、流氓、銀行家等，而且他們似乎以互
敬的態度共存。
X-LARGE帶動趨勢。它們被公認為在都會生活型態上具有影響力的領導人。它們保
持創新並允諾為他們的目標客戶－－－年輕世代的年輕人提供品質，價值和良好設
計來設計和建立其產品。最重要的是X-LARGE公司的創始人以也是他們的忠實客戶。
該公司著力於設計X-LARGE公司團隊本身相信且願意穿著的服飾產品。
每一個設計師有不同的背景，影響力和品味，然而他們又共同關心設計上的純正和
完整性。X-LARGE的設計方向鋪設出一條給予新世代人類的穿著品味規範。X-LARGE
引導這條路。合夥人BEASTIE BOYS的MIKE D是參與設計並穿著X-LARGE的人，其他
X-LARGE公司的合夥人也包括MIKE MILLS，SOPHIA COPPOLA，SPIKE JONZE，
JIM EVANS。
自從公司於1991年開業以來，X-LARGE已經展出傲人的成長。每年的銷售從1992
年的五十萬美元呈倍數成長到1996年的五百萬美元。目前穩健的鞏固於其市場，
X-LARGE已發展的業務計劃是在1999年將國內連鎖店增加到25家，國際市場也成為
25家。每年至少有十家新X-LARGE商店開張。FORBE雜誌最近更以『企業中的領導
者』為主題採訪了ADAM SILVERMAN和ELI BONERZ。
X-LARGE公司的國際業務DAVE CHMIELEWSKI表示:「單單在東京的X-LARGE商店，
平均一天就有日幣一百萬的業績」，你可以從日本大量的媒體及廣告看出它受歡
迎的程度，在日本人的熱愛程度下，索性舞廳也邀約以X-LARGE或X-GIRL與MILK
FED之共同名義辦過一些舞會，D.J放的音樂也與X-LARGE旗下有關！想進去玩當
然是要穿相關產品才可進入，像MTV音樂節目就有X-LARGE的廣告『X-LARGE擁有
自己的店歌』，關於產品形象廣告可以從歐，美，日及台灣的各類雜誌都有相
關介紹蹤跡。
X-LARGE向來以60年代至今變化創新，善用舊元素創造新流行，素雅大方的LA街頭
風格一向是X-LARGE的主流時尚。復古且創新配合各種元素設計出現代感,也確實
展現出X-LARGE標榜的''X"這個字眼與LARGE這個對未來無限大的挑戰。從60年代
的2001年太空漫遊到今年重拍的70年代電影Bettle for the planet 到80年代的
Kiss合唱團Kiss Army戲孽行為的把人物改為猿人Kiss Army改為Sick Army到現在
流行的滑板族群對警察的獻禮Johnny Law都成為它圖案的設計元素。最為美國如
紐約的蘇活族群，日本裡原宿的玩家們所接受。而女生們也請睜大妳們的雙眼，
X-LARGE女生版的X'Elle(她)自去年開始進入市場，今年春天請電影Groove(狂歡
派對)女主角代言本項系列.彷彿回到80年代Old School風格的X'Elle馬上抓到女
生們的認同,是流行文化的妳不可不知的強猛訊息。

購物佔X-LARGE銷售的小比例。網路位址是相當於一個X-LARGE商店。由X-LARGE
公司設計和維護，郵購的部份是對郵購的一變通方法，而且持續看出目錄銷售的
增加，目前正開放網路郵購地區限於阿拉斯加、夏威夷和美國當地X-LARGE公司郵
購名單目前包括60,000個要求在郵購名單上列名的人。想必新新人類們更不能錯
過成為我們X-LARGE家族的一員。其網址是 http://www.xlarge.com

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