Victoria's secret 10月於台灣開幕 - 百貨公司

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維多利亞的祕密 10月登台 內衣品牌掀熱戰

2014年06月26日 04:10
記者李麗滿／台北報導

超模內衣Victoria's secret維多利亞的祕密千呼萬喚要在10月登台，首號店將進駐微風
廣場信義松高店（A10）一樓，與H&M共同撐起全館三分之二業績；而時尚周最具話題性的
VSFS（Victoria Secret Fashion Show）亦將以門面大型螢幕播出，創造人潮。

據內衣業界分析，美國維多利亞的祕密內衣除了時尚平價、話題大，因為從型錄購物發展
到網購市場，全球實體店舖相當有限，行銷策略與一般內衣品牌大不同。也因為每年一度
VSFS大秀引發全球名模爭搶當帶著翅膀的天使超模話題，早自十年前台灣即有不少代理爭
相與維多利亞的祕密接洽來台開店。據統計，台灣網購代購至少有20萬人買過，且買賣客
單價還是亞洲前三高，此次由微風與美國總部直接洽談來台，預料將再掀時尚界另一波風
潮。

維多利亞的祕密在亞洲門市店除香港、澳門等，微風松高店預定10月開幕，目前除穩站一
樓大門神，另一大店H&M規劃三個樓層逾千坪賣場，涵蓋男女裝與童裝等。H&M官網4月底
甫對外宣佈將於明年首季進台，據了解，H&M雖趕不上微風松高店10月開幕，但可趕在耶
誕節檔期試賣，至於維多利亞的祕密則被視為松高站開幕第一波高潮。

台灣內衣產業近五年來逐年走下坡，主要是受網購與電視購物衝擊。業界分析，以台灣內
衣銷售商機200億來說，華歌爾、黛安芬與奧黛莉等前三大市占將近過半，網購市場則搶
走三分之一，其他進口品牌相對走高檔路線，但仍敵不過半路殺出的平價時尚內衣搶食。
業者表示，維多利亞的祕密來台開店最重要是創造話題，事實上網路的代購服務早已舖天
蓋地，整體市場會有短期衝擊，但長期影響仍有限。

根據百貨業者指出，近五年來內衣百貨櫃的發展可以說是由奢入簡難，事實上，在5年前
多數業者在百貨規劃下，開闢出時尚內衣專區樓層，但隨著削價與折扣戰不斷開打，加上
零售業不景氣，內衣專區與樓層規模逐步縮減。包括新光三越信義店、SOGO忠孝與復興館
等，幾乎縮小一半賣場，就是因為擴點過於飽和，品牌一面倒導向網購，更讓內衣產業每
年業績降8-9％不等，與女裝、牛仔休閒、童裝一樣都是被業者視為緊縮營業面積的標的
。走向複合式店櫃則是近兩年轉型主流，維多利亞的祕密登台搶市，或許可刺激出內衣業
競爭脈絡，順便帶動買氣。

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