VERSACE回來了嗎？ - 品牌

哈哈 這個標題亂靈異的
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自從1997年Gianni Versace在邁阿密被槍殺後
(附帶一提，當年槍殺現場，也是他的住宅目前已被國際精品飯店集團買下改裝成
精品旅館，房間數量少，裝潢保有正統VERSACE風格)
似乎就宣告VERSACE這個品牌也被槍殺了
他不再是時尚雜誌力捧的品牌 精品客戶也漸漸遺忘他
如同MOSCHINO死後 品牌聲勢就每下愈況

自從宣布由他唯一的妹妹Donatella Versace接手品牌創意總監後
幾乎所有人與媒體都一致不看好 認為她沒能力承續哥哥的設計風格
廢話 她當然沒法變成他哥哥的附身
不過 Gianni Versace將年輕路線的VERSUS與童裝路線給她設計
不也表示Gianni Versace對妹妹有一定的期許與認同

如同預期VERSACE在Gianni Versace死後
品牌聲勢大不如前 業績下滑
這於是變成一個被忽略的品牌
許多人對VERSACE的印象就一直停留在了
繼任的妹妹能力不如哥哥 設計出來的東西很糟 俗豔
這個品牌變糟了
我相信很多人對VERSACE的印象至今還是如此

我也是
不過觀察了幾季之後 加上翻閱近幾期的國外權威時尚刊物
開始對於DV經營下的VERSACE有了重新的觀感
自從年初DV戒毒成功後 她就一直是雜誌專訪的對象
美國版VOGUE的主編Anna Wintour還特地飛到義大利跟她住幾天
貼身採訪她 給她一篇專訪刊登於某一期的美國版VOGUE上
當然重點不全然是她的戒毒心路歷程 又不是心理衛生專刊
重點也擺在她在規劃VERSACE品牌風格的變化上

97年接手後 DV一直在哥哥的陰影下尋找自己的定位
一開始的幾季 的確很詭異 感覺像匹拖韁的野馬 每季設計主題一直游移
刻意承接哥哥留下來的風格 也讓人感到很勉強 無力感
把自己肖像印在衣服上堪稱經典
玩弄歌德字體風或搖滾風也有點讓人傻眼

不過觀察她近幾年的作品 感覺她慢慢找出一條自己的方向
她的女裝持續徹底的性感 強調曲線 VERSACE的女人從來不是低調的
她的男裝減少了囂張的印花 採用大量黑色系呈現成熟感
在細節處理上操弄色彩與奢華的元素 VERSACE的男人是不安於室的花花公子

再者
請了新的專業經理人後 整頓集團的業務
也間接影響她的設計風格與走向

這二季請熟女級的女星做廣告代言人
也是我認為很成功的策略 很符合DV操刀下的品牌風格走向
高調的性感與奢華 更是塑造明星氣質的利器
05春夏的瑪丹娜 05秋冬的黛咪摩兒 06春夏呢？ 沙朗史東如何？

VERSACE的確讓人又開始期待了
我覺得她會愈來愈優 還有空間努力 也相信她有潛力

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PO此文緣起於最近跟人提到VERSACE時
都會遭到睥睨眼神
也發覺需多人認知的VERSACE也還停留在刻板印象中
我覺得DV領導下的VERSACE有不同了
也該是再重新檢視她的時候了


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