shopping演化史-shopping是慶祝 - 品牌

遲遲沒有進行這個章節有兩個原因,
1. 我在懶惰中
2. 這章節太驚彩了, 不知道從何節錄起...

不過在這邊提醒大家一下, 由於國情不同, 台灣對聖誕節的慶祝與歐美不一樣.
如果你覺得沒辦法引起共鳴, 就把聖誕節改成農曆新年吧!~

*連聽兩個月的"叮叮噹"這首歌能把人搞的神經緊張, 然而要在聖誕節
前辦完所有該辦事項的時間卻永遠不夠

*在慶祝耶穌誕生這奇蹟事件中, shopping或許似乎不應該至關緊要.
但過去兩百年來, 聖誕節卻演變為歡慶家人團聚和表達彼此關懷的節日,
禮物也似乎變成了我們重新肯定與親友間關係的方式. (與紅包有點像?)

*在美國, 零售業績約有1/3發生在11月中到一月中.每戶人家平均消費金融
約在850~1,150之間. 2001年聖誕節的消費成長不如預期, 導致許多州的
預算短缺, 許多施政擱淺...

*現代人家庭架構大幅改變, 聖誕節卻是少數能把家人團聚在一起的節日.
(農曆年時也是什麼親戚都聚在一堂對吧?)

*聖誕節有時似乎很像一場徹徹底底的敲詐, 你被迫買禮物給你根本不熟的人

*假如你後來發現, 送禮的對象送給你的禮物比你買給他的昂貴或便宜許多,
那可就尷尬極了... (這真是超慘的>.<)

*經驗老道的聖誕購物者還是可以從中學到些事情. 好比說了解遠房親戚在
做什麼, 學習年輕人的新玩意... shopping讓你想起過去曾經熟識,而且還
想繼續保持聯繫的人. shopping迫使你想起雙親或住在遠方的子女...
(這段時間通常留學生最容易陷入低潮, 影響比農曆年還大, 畢竟周圍的人
都在團員...)

*從神學的觀點, 復活節才是基督教最重要的節日, 因為那是在宇宙層次的事件,
相形之下聖誕節就比較家庭層面...

*在沒有聖誕節之前, 大家還是照樣可以慶祝的, 而且時間也差不多.
(因為沒辦法耕作或剛收成)

*"誰都逃不過消費的衝動. 一整年在厲行節約的人突然變得出手闊綽.
人們不僅對自己大方, 也對其他人慷慨. 禮物所形成的長流自四面八方湧出"
這是西元四世紀時君士坦丁堡的文辭家形容過年前的景像. 羅馬時代的朔日節,
農神節, 與無敵太陽節都在11~12月. (無敵太陽節聽起來很酷...)

*感恩節與上面的節日其實意義比較相近, 都是慶祝農休, 在進入冬天前
放肆一下

*聖誕節約是四世紀時才開始的, 訂在12/25是因為沒有人確切的知道
耶穌的誕生日

*一般人仍相信, 我們必須先經歷一段痛苦和犧牲才有資格在耶誕節享受, 包括了
塞車, 人潮, 惹人厭的售貨員, 和其他惱人的shopping相關事件...

*這也是為什麼大家都喜歡在聖誕節比誰的shopping故事最悽慘, 最慘的人
卻又能自豪的說出他的故事...最重要的是, 無論再怎麼悽慘, 大家終於還是
聚在一起了... (像不像好萊屋的電影情節啊? 這歷經磨難卻又歡喜團員的劇情,
已經深值在美國人的心中了...)

*美國人是由一群不在乎節日, 討厭聖誕的人組成的. 新英格蘭, 賓州,
清教徒與貴格派教徒早期都是反對慶祝聖誕的...

*古代聖誕節是領主表示他仁慈一面的機會, 讓農民享受自己的成果,
大肆慶祝... (人容易忘調多數平淡的日子, 記得少數幾天的好日子...)

*理查二世在某年聖誕節開了兩百桶美酒, 殺了2000頭公牛, 讓一萬名賓客享用.
每個人得吃掉1/5頭牛...

*1830年代聖誕節才慢慢開始受到注目, 但也限於大都市

*給門房, 管理員, 管家等身份比自己低一些人送禮, 也可以算是古代領主感
謝領民的延續.

*至於聖誕老人的傳奇則更是奇妙, 早期的聖誕老人形像依地區不一樣.
大家比較知道的是土耳其的聖誕老人, 他會趁聖誕節時把金幣丟給窮人家,
避免他們的女兒成為娼妓. 但他一點都不和善, 相反的卻是個兇巴巴的人.

*工業革命與家中小孩減少使得送禮成為可能

*各位有沒有發現,(可能沒有, 畢竟大家不是美國人)
聖誕節可以說是女人和小孩的節日... 這與聖經中耶誕當時的角色很相配,
聖母(女性), 聖嬰(小孩), 天使, 牧羊人, 東方三智者(耶誕老人)
的重要性都遠高於約瑟(聖母世間的丈夫)

*相較於男性, 女性更早以及花更多時間在聖誕節shopping上, 他們也以更
嚴肅的心情面對... (想像一下男女朋友去給一個單身男性朋友挑禮物,
男生想買個情趣禮物調侃對方卻被女生賞個白眼的狀況)

*現代我們過的聖誕節是19世紀中才成形的

*聖誕樹其實一開始是很小的, 因為禮物沒那麼大, 後來禮物越來越大,
樹也越來越大, 現在禮物已經掛不在樹上了只好堆在下面. (11~1月時,
匹茲堡大學裡有個地方可以讓你看到世界各地的聖誕樹, 有些地方的聖誕樹還
是維持著當年的大小)

*包裝禮物也是聖誕節不可少的, 有部分學者認為這是將工業化遮擋起來的方式,
作者則認為那些學者想太多... 但比較可能的是包裝是現代人表現關懷的方式,
畢竟禮物不是親手做的.

*聖誕老人的死對頭認為聖誕老人誘導兒童過早進入物質世界, 導致道德破產,
物質揮毫... (會不會太誇張了點啊?)

*但多數人卻認為聖誕老人使得兒童循規蹈矩, 因為禮物的量是依據你乖不乖
而決定的. 他也使得兒童索討禮物的時間與權利大幅縮短

*許多零售商都對聖誕節shopping潮感到頭痛, 畢竟1/3的業績壓力集中在兩個月.
他們想辦法靠著提早打折等手段來分散壓力, 但他們忽略了人愛貪小便宜的天性.
無論你再早開始打折, 多數的消費者都還是會在前一兩天才開始下手採買...


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