PO這不曉得合不合適 - 飾品

※ 引述《vn513868 (我的老天啊)》之銘言：
: 想找一下有關台灣珠寶飾品產業的發展近況及未來展望
: 另外還有這個產業的SWOT分析
: 不曉得有沒有板友可以提供一些方向??
: 感激不盡
: (不是要做作業 最近找到一個打工，要協助做企劃，所以來這裡找一點方向^^")

前一陣子在學校修課剛好有寫到有點類似的題目
希望能對你有幫助

珠寶業的產業現況

目前台灣的珠寶店以我在各討論版看別人發問的情形，我想最有銷路的東西大概就是
鑽石跟玉，其餘的有色寶石都沒有什麼詢問度，會導致這樣我想應該是因為長期以來在台
灣鑽石和玉的廣告行銷總是來的比其他有色寶石還多所致的吧。可是在台灣賣鑽石就向老
師所說的，真的老老實實賣的人利潤只有５％～１０％，這種高消費的產業不是民生必需
品，有很多人搞不好是因為結婚一輩子就買這麼一次，這樣的高消費把消費者的所得吃了
一大半，自己也不見得可以賺得多少，實在是看不太出有什麼利可圖。我想會出現這樣的
狀況，一定也是同業間惡性競爭所導致的吧!賣鑽石這項產業在技術上而言似乎要進入不會有
什麼困難，鑽石也不需要壓貨，多半在網路上賣鑽石的都是以給客人看鑽石證書等級的方
法在賣，實際上這搞不好是他上一手給他的資料，這種買賣方式就只是抽一個仲介費而已
，真的入到自己口袋的錢沒多少，但卻花了消費者一大筆錢。

　　另外在可以帶給消費者心理上滿足的效用，我覺得現在已經不像從前，許多的年輕消
費者也會開始認為品牌店可以帶給他們更多的滿足，會造成這樣的原因有許多，以我在網
路上的觀察，有人說買品牌店的東西比較有保障，有人說一般珠寶店常常Ｋ金都會偷斤減
兩，也有人說一般珠寶店常會有偷換鑽石，等等的行為我也不是很清楚，但我想一定是會
有的。只是一般珠寶店大家各自是老闆，會怎麼賣老不老實也因人而異，但在這類的言論
中都無法獨立出來，莫名其妙的被打入了同一類。在網路上不時地充斥著這類的言論，也
難怪越來越多的年輕人不會選擇走入一般珠寶店內做消費。

　　在這種情況下一般本土的珠寶店要生存實在極為不易，利潤沒有別人高，進而可能連
銷路都沒有比較好。坦白說，我對於台灣的珠寶業前景不是很看好，除非目前消費者的在
珠寶這塊領域上的消費行為有所改變，或是台灣的珠寶業生態能有所不同，不然以這個趨
勢來看，就算台灣的一般珠寶店是全世界賣鑽石最便宜的地方，也難逃市場日漸萎縮客源
導向品牌店的事實。

S(產業優勢):暫時想不到
W(產業劣勢):同行間惡性競爭，缺乏公會約束
O(台灣大環境的機會):可能....做對岸的生意吧，對岸對於珠寶課稅課很重，台灣的珠寶
相對價錢有競爭力。
T(台灣大環境的威脅):通膨壓力大，消費慾望降低，高消費品首當其衝。


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