Not your Blue Fantasy, Bleu de Chanel - 香水

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根據Chanel的新聞稿，指出Bleu de Chanel （下稱Bleu）是「前所未有大製作」，這句
話絕對是事實，自今年初，香水圈已謠傳Martin Scorsese即將開拍Chanel的新香水廣告
，不過這倒也還好，畢竟Chanel聲勢浩大的香水廣告已經不是第一次，光No.5就已經請過
Nicole Kidman (directed by Baz Lurhman)以及 Audrey Tautou (directed by
Jean-Pierre Jenet)擔綱了。後來消息指出，Scorsese是為Chanel全新的男香拍攝廣告，
引起香圈騷動，畢竟Chanel上次的新男士系列已經是「1999年」的Allure Homme了。

結果最後作品是號稱「香奈兒第一款男士木質芳香調香水」的Bleu. Ugh, where should
I start?

How about, no, it's NOT Chanel's first woody fragrance. Frankly, Bleu is not
that woody to categorize as woody anyway.

但這支絕對是Chanel第一支最像市面上運動香水的Chanel香水，這句話並不是恭維。

Bleu，就說這是所有主流運動男香的公式產品吧，非常乖巧的代表作。主流運動男香公式
如何構成？首先，要聞起來柑橘調，最好有一點spicy，表現出活力；再來是暖調組成的
中味，所謂的woody在這邊可以發現，但顯然不是重點；最後一定要有洗完衣服很乾淨的
感覺，像是痱子粉啦洗衣精啦之類的乾淨結尾。簡而言之去市面上找任何香水顏色偏藍，
海報是半裸男模（最好場景還在海邊、海上、海下，跟海有關就對了），最好瓶子上面還
寫有sport的香水，you get a Bleu but cheaper。

從香水層面來觀察嗅聞，這就是Chanel的最新產品。一個如此知名的香水品牌，居然隨波
逐流推出這樣這樣的作品，從作品本身是無法找出理由的。畢竟，Jacques Polge這位備
受景仰的調香師，於Chanel已經在位32年，調製過多款既兼具concept與boxoffice的香水
，竟做出如AXE的作品，只能說令人瞠目結舌。直到看過最近的Jacques Polge專訪……一
切就豁然開朗了。

九月初，就在Chanel正在如火如荼宣傳著Bleu之時，Jacques Polge接受一雜誌的專訪，
僅僅九個問題，專訪內容卻主要圍繞在Polge在1990年推出的Egoïste，而不是Bleu。專
訪不僅僅將Egoïste的創作過程淋漓盡致地描述，以及Polge的靈感來源（是Chanel過去
的一支女香：Bois des Iles），取名的依據等等。但畢竟Bleu還在檔期中，專訪中一個
問題仍然是留給Bleu，翻譯如下：

Q. What is the inspiration behind Bleu, your new men's fragrance, which has
just hit stores?
問：那麼，Bleu背後的靈感是什麼呢？

Bleu is the opposite of Egoïste. Egoïste was inspired by a woman's
fragrance, whereas there is nothing feminine about Bleu. I wanted to do
something very direct. You know, men's fragrances are still very linked with
shaving. When I find myself in planes, at some point I always see those
business men coming from the bathroom smelling of aftershave. So Bleu is
spicy, woody, and dry. There is no fantasy.
Bleu和Egoïste是很不同的。Egoïste自Chanel過去的女香找尋靈感，但是Bleu是一點也
沒有女香的蹤跡。我想要做一支非常直截了當的作品。現在的男香仍然與刮鬍（產品）有
非常深厚的關係。當我搭飛機的時候，我總是聞到商人自盥洗室離開時身上帶有的鬍後水
味。Bleu也是這樣，辛味、木質、乾燥。[Bleu背後]沒什麼幻想啦。

所以Bleu的靈感來自鬍後水。可以這樣開誠布公批評自己的鬍後水香水，我非常敬佩
Jacques Polge。

接著是幫Jacques Polge解危。幾乎所有香評網站都提到了一個共通點，「Chanel畢竟是
主流香水品牌，Chanel不能自外」，簡而言之，畢竟現在香水主流市場已經不再只有香水
，有更多的香水族群不再關心香水本身，他們關心香水是否hip，他們關心香水是否是新
品，他們關心香水是否易於讓旁人接受。而Polge指出主要的香水市場，也就是美國，已
經足以影響整個香水產業，而導致被列為「怪味」的香材，不被青睞。當然，身為洗衣精
大宗的那種白麝香就成為重點。其實大家也很清楚，這支香水儼然就是要搶AXE客群的生
意。Bleu is a better AXE, only way too expensive.

以下這支廣告，我認為最後那個先生手上拿著Bleu噴，也是非常適合。


（這裡插入了一支AXE廣告）


（我真的有Click by AXE，四年前在漢堡買的，味道有像Bleu的平板版，我買這支還得到
Lukas Podolski的運動T-shirt一件。兩罐Click的組合包，好像是19歐的樣子。）



Reference

Bleu de Chanel - new masculine fragrance review, 1000 Fragrances

Stéphane Gaboué, Q&A with Legendary Chanel Perfumer Jacques Polge, Hint
Fashion Magazine, Sep. 2, 2010
（請對Jacques Polge有興趣的朋友們，務必看看這篇訪問）http://0rz.tw/cgtSx


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