Made in China 全球精品業不能說的秘密 - 品牌

http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/dec/6/today-e18.htm

Made in China 全球精品業不能說的秘密
編譯羅倩宜／特稿

全球精品業究竟有多少是中國製造？包括Coach、Burberry都坦承前進中國，也因
此付出一些代價；其他像Prada、Armani、Ralph Lauren曾被指涉但否認中國製造
。名牌精品對於中國的廣大市場難以抗拒，對「中國製造」卻又難以啟齒。

美國品牌Coach是第一個尋求中國代工的品牌，從十多年前就漸漸地將生產移往中
國，在美國的工廠則相繼關閉，由於成本大幅降低，Coach的獲利一年比一年好，
曾經因此被美國BusinessWeek評為最傑出的美國企業。

不過Coach也因此付出代價，引來同行的嘲笑，萬寶龍（MontBlanc）執行董事
Wolff Heinrichsdorff就公開批評︰「Coach和Burberry只能稱為時尚品牌，不能視
為奢侈精品。」

成千上萬工廠幫名牌代工

代表悠久傳統的英國Burberry在2007年關閉威爾斯的工廠，移往中國代工，引起英
國皇室和演藝名人的一陣撻伐，其中最有名的是奧斯卡得主英國女星艾瑪湯普森
（Emma Thompson），她說，「Burberry做了錯誤的決定，我買衣服一定看製造地，
代表英國經典的品牌如果在中國製造，我恐怕會放回架上。」

中國經濟觀察報也曾經指出，許多Ralph Lauren的產品均由香港服裝製造商聯泰及
溢達集團接單在中國生產，Ralph Lauren下給聯泰的訂單一年可達數億元人民幣，
原本聯泰都在自己的東莞、江蘇等地分廠生產，近年來也外包給其他工廠做。

高價精品在中國製造已經不是秘密，東莞、深圳、溫州、杭州等地，都有成千上萬
的工廠或家庭工作室在替名牌代工。中國經濟觀察報曾經私下訪查東莞一家鞋廠，
發現Prada、ColeHaan、Camper都在該廠製造。只不過這些代工廠往往跟名牌簽有
保密協定，不得透露內情。曾有中國媒體比喻，名牌精品就像富商，代工廠就是二
奶，一個富商包了好幾個二奶，二奶們知道還有其他二奶，但富商不說，二奶也不
問。

許多品牌被外界詢及中國代工的問題，經常嚴正否認，就怕與中國製造沾上邊，對
於品牌形象打折扣。曾涉及美國政治獻金醜聞的中國人徐乃星（Norman Hsu）就曾
透露，可以幫客戶投資在中國製造的Gucci、Prada等品牌，並承諾回饋利潤40％。
事件發生後，Prada一再重申不認識徐乃星，也沒有在中國生產。

不過，這些精品，尤其是標榜歐洲百年工藝的品牌，既要維持形象與品味的光環，
也不能忽略利潤與成本的管控，因此移往中國或開發中國家製造是必然。不過它們
往往有許多手法來掩蔽非歐美製造的事實。

產地標籤 放在不明顯處

首先就是把產地標籤放在最不明顯的地方，例如皮包口袋的內側，並且在深底色的
皮面或布面上印黑色小字，讓人很容易忽略。其次就是大部份的加工在中國完成，
只剩最後一道手續不在中國，例如運回英國請工人縫上鈕扣或在義大利裝上皮包的
手把，就可以標識為「Made in Italy」或「Made in UK」。

英國金融時報在今年初曾經報導，Prada於兩年前在中國找到技術合格的工廠，為了
不願牽扯「中國製造」的低廉形象，Prada執行長提議取消產地標籤，改為「Made
by Prada」。

不少工廠 僱用廉價勞工

另一個仰賴中國製造來降低成本的方法，則是大量進口中國的勞工。義大利佛羅倫斯
近郊的小鎮Prato自古以來就是精品名牌加工群聚之地，如今該鎮的唐人街已是全歐
華人人口第二多，僅次於巴黎的唐人街，主要就是在當地4,000多家工廠中，有半數
以上的廠主是中國人，也大多僱用中國勞工。換句話說，這些精品即使在義大利的
Prato小鎮，理論上仍然是中國人製造，只是從「Made in China」轉為「Made by China」。

洛杉磯時報也曾經踢爆，Prada在義大利的許多工廠僱用中國廉價勞工，工作環境
惡劣，每天工時長達14小時，時薪低到只有2歐元，這些工人的生活作息都是大家
一起擠在小房間裡。根據估計，同樣價格的產品，若由中國勞工製造，生產成本可
節省高達90％。由於類似的爆料層出不窮，精品只好做出產品區隔，例如Burberry
把Polo衫等相對平價的商品交由中國代工，頂級的經典風衣留在英格蘭Castleford
工廠生產；義大利百年西裝品牌Ermenegildo Zegnar只在中國生產Ｔ恤，西裝仍由
原廠製造。

Hermes則為了中國市場，特別成立一個專屬品牌「上下Shang Xia」，標榜在中國製
造，並已於今年9月正式在上海開幕。這樣做有許多好處，第一是能享受低廉的製造
成本，同時直接面對中國這個全球第二大的奢侈品消費市場。中國網易新聞分析，中
國消費者大多是名牌的「低端信徒」，雖然酷愛奢侈品，卻沒有那麼挑剔，是出於炫
耀性的購買，實際的購買力和意願仍然有限，所以他們才是「中國製造」的最佳買家。


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