LV不死傳說--1 適合有時間有耐心的人閱讀 - 品牌

去過巴黎或香港買LV的人，可能都遇過這樣的狀況：排隊排了一個
多小時，告訴店員：「我想買最新的Monogram Glace皮箱…。」結果，
店員只是冷冷地說「缺貨」，或是「你只可以買一個」。不算禮遇的對
待，卻依然叫貴婦人、粉領族們，心甘情願地奉上銀兩，只為了擁有一
個潮流和品味的象徵。因為它的名字叫做Louis Vuitton（俗稱LV）。

LV能夠傲慢，是因為各地的價錢不一。巴黎比香港便宜三成，香港
又比台灣便宜一至二成。而明星對LV的膜拜，加上無人不識、永不退潮
的經典花紋，更造就了LV的不死傳奇。

關於LV的傳奇，起碼有二：
一‧電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段，是在1911年，英國豪華郵輪
「鐵達尼號」沈沒海底，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然
沒有滲進半滴海水，LV因此聲名大噪。
二‧十多年前，傳聞有個LV的顧客家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨
一只LV Monogram Glace包包，外表被燻黑變形了，內裡物品卻完
整無缺。


【防水耐火歷久彌新】
LV的防水、火傳說，真實程度難以追究，但它不用皮革或其他普通
皮料，而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的
PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。
除了「耐用」之外，有一百五十年歷史的LV，一開始就專攻皇室及
貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。LV的創人Louis Vuitton
原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時，皇后就召用他
設計最優異的皮箱裝備，以備旅行之需。

【王公貴族的最愛】
1854年，Louis Vuitton在巴黎自立門戶，其主顧客都是名氣一時
的皇室貴族，例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設
計的，都是以大型行李箱為主，行李件數可多達五十件。
這種貴族意識後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。飾演公主的奧黛莉
赫本在電影《羅馬假期》拿著一個LV旅行箱出走；自覺是樂壇貴族的艾
爾頓強，每次巡迴演唱，都帶著四、五十件LV行李箱過海關，以展示個
人氣派。
至於港台明星爭相購買LV的最新款式，更成為領導潮流的指標。
1999年，LV旗艦店在台北中山北路開幕時，特別邀請張曼玉和梁朝偉到
台灣剪綵，完全懂得以明星的效應來打品牌的高級形象。但另一方面，
當陳慧琳在香港懵懂不知地揹了一個冒牌LV包包，卻也成為一時笑話。

【絕不減價捉住你的心】
LV深深懂得以各種策略，來保持它傳奇、經典、高貴的價值感。其
中，價格策略是一個重要關鍵。LV的皮具是永遠不減價的，從來不會在
任何百貨公司促銷時刻打折，即使熟客想要跟店員說說情、講講價錢，
也不可能。這個死硬的銷售策略，讓忠實顧客可以安心死忠地跟定LV的
腳步。
LV對任何一個顧客都抱著最尊重的心情。到LV購物還要排隊，是因
為LV希望每一個顧客在店裡都能享受到最禮遇的服務，不希望店內像菜
市場般擠滿人潮，而採取控制顧客數量的措施。
而每一款包包都以手工縫製的LV，生產的速度有限，因此LV也會顧
客買貨品的數量。每一款包包，每個客人只能買一個，以避免同一款包
包被同樣的人搜括一空。

【麻將盒子熱門精品】
現在，在法國LV的專賣店裡，還保存為顧客量身訂做旅行用具的服
務，例如旅行用書桌、衣櫃、鞋櫃，甚至睡床等等。而最近最炫目的訂
製產品，就是中國人熱愛的麻將盒子，用LV盒子來裝麻將，摸兩圈時也
覺得高級！
香港著名的潮流女王「前Ｂ嫂」章小蕙，就曾經要求LV的總裁特別
為她設計一只只裝雜誌的皮袋給她。LV最後決定替她製作一條書帶，還
用她的英文名字命名，叫Sac Terese。

【四瓣花形經典圖案】
今天消費者四處可見LV仿冒品，其實早在LV創業之初，這個困擾就
一直如影隨形。這除了說明LV的產品 到歡迎之外，也解釋了LV產品的
外皮圖案，為何經歷如此多變的原因。
1888年，LV以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，並且加上註冊商
標，不過仿冒品依舊充斥於世；因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花
形、正負鑽石設計出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。
Monogram這個圖案，其實深受十九世紀時所流行的東方藝術以及兼
有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鑽石皆是兩者
的精髓融合。這個經典花紋沿用百餘年，幾乎是所有LV愛好者的第一件
入門貨品花紋系列。


【限量款式全球瘋狂】
不過，過去只講經典不潮流的LV，近年來終於一改作風。1996年，
為慶祝Monogram系列一百週年紀念，邀請七位時尚設計師設計限量款式
在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓LV體會到潮流也有偉大之處。
1998年，LV破天荒地找了美國設計師Marc Jacobs加盟，設計Vernis
系列，甚至接著開發了過去從未有過的服裝系列，LV的時尚版圖又擴大
了許多。

【Monogram 傳統硬形皮箱製作過程】
凡事只要做到極致就是一件藝術。從Monogram經典的硬形皮箱製作
過程，就可以瞭解LV這個品牌，為何如此讓人著迷。
經典的Monogram傳統硬形皮箱，是以輕盈卻具韌性的白楊木製成箱
框。為了能在最佳品質時製造，木材在切割前會先儲存於工廠一段時間。
箱框製定後，製箱師傅會在箱子的每一面覆上一塊經過植物性處理
的輕巧帆布，並且堅持不使用多塊帆布拼貼，這樣一來皮箱表面才能更
平滑而且防水。
每個硬式旅行箱都有黃銅特製的安全鎖，而鎖釦早在1890年就獲得
專利。每個鎖都有獨立的密碼，如果物主擁有一個以上的硬式旅行箱，
LV還可以提供同一個密碼鎖，只要用一把鑰匙就可以打開所有的行李箱。


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