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LG電子將進軍歐洲內置家電市場

柏林=鹹鍾善 記者 2015.09.08 16:06

LG電子宣布，將主攻優質·高價的高端家電市場。9月4~5日 （當地時間），在正舉行歐
洲家電博覽會——“IFA2015”的德國柏林，LG電子社長趙成珍（H&A事業本部長·見照片
）與副社長權峰奭（HE事業本部長）召開了記者會，發布了LG電子詳細的高端市場戰略計
劃。為進攻該市場，LG電子推出了雙駕馬車——“LG Studio”及“LG OLED（有機發光半
導體）電視”。

趙成珍社長表示，LG電子的高端內置（嵌固式產品）品牌——LG Studio將於本月在俄羅
斯問世，之後將逐漸擴展至歐洲全域，全面開拓市場。

內置家電以冰箱、洗衣機、洗碗機、烤箱、煤氣竈、微波爐等為組成，若其整體價格超過
3500美元（約420萬韓元），將自動被歸類為高端家電。在歐洲，高端內置市場占到整體
市場的30%，其對高端內置產品的需求相當之大。

趙社長表示，“在俄羅斯，LG品牌已趨向高端，市場占有率也接近40%，因此我們選擇俄
羅斯作為進軍歐洲市場的第一站”，“此後，我們計劃在10月進軍對LG品牌認知度相對較
高的東歐，並爭取在明年打入西歐市場”。

為進軍市場準入壁壘較高的歐洲內置市場，LG電子提出了“目標型戰略”。目前，LG電子
聯合德國家電研究所、英國設計研究所等，在開發出符合當地需求的產品之後，通過其在
波蘭的法人企業投入生產。

針對歐洲消費者看重耐用性、能源效率這一特點，LG電子也花費了不少心思，計劃重點推
出此類產品。LG電子推出了滾筒式洗衣機Centum係統，該係統大大降低了洗衣機桶的振動
，具有耐用、高效、低噪音三大特點，並將於今年年內在歐洲問市。

該產品通過減少震動的方式降低了能源使用量，與歐洲能源效率最高等級A+++相比，在能
源使用量方面更是低出60%左右。此外，產品中所使用的主要發動機均可實現20年的正常
工作，具有極強的耐用性。

LG電子在此次IFA2015上全面推出了OLED電視，並表示，“將憑借OLED電視集中進軍歐洲
高端市場”。

OLED電視無需背光，采用個別像素本體發光顯色技術，與LCD（液晶表示裝置）顯示屏相
比，具有耗電低、機身輕薄的特點。

然而，OLED電視雖然畫質優良，但其價格達到了每台300餘萬韓元，售價不菲，並因此遭
到市場需求極其受限的批評。

對此，LG電子提出了逐漸降低OLED電視價格、提高其生產量的做法，決心用OLED電視重組
高端電視市場。主要負責LG電子電視產業的權峰奭副社長表示，“OLED電視的價格雖然是
目前LCD電視的1.5倍，但在明年將降至1.3倍”，“到今年下半年，OLED電視的銷售量將
比上半年增加5倍以上”。



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