H&M花名錄之聯名行銷 - 品牌

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By Tracy
at 2011-02-08T14:23

Table of Contents

完整圖文版:http://0rz.tw/PQaZg

如果說每個品牌都有自己代表的行銷方法的話,最讓人津津樂道就是H&M,總是讓人目不
暇己,不斷地與名人、名設計師品牌聯手出商品,讓人們不關注都不行!相較於ZARA光明
正大地抄襲,H&M則是擅於合法地將它人光芒投注在H&M這塊招牌上!搶佔時尚關鍵字!


2004
當年和H&M合作的大咖是咖中之咖阿!開賣前一天晚上就有粉絲跑到店門口排隊,曼哈頓
地區的店家開賣當天全部門市都被掃貨,接著出現的情況是時裝開始被拿到拍賣網站哄價
,是的!就是與Fendi和Chanel有很深的淵源的Karl Lagerfeld(老佛爺)!

身為Fendi和Karl Legarfeld的創辦人以及歷任Chanel的總監
這樣的人物與H&M合作當然令人瘋狂

合作初期,Karl Lagerfeld曾提及以平價提供高級時尚將會成為主流,然而隨著商品在發
表當天即遭搶購一空,老佛爺也很不開心地認為H&M實在奸詐,將發售的數量控制在最小
量和他當初想讓更多人以平價買到他的設計的人感到難過,還將他的某些設計改變尺寸發
表,他氣著說以後不會再和H&M合作啦!


2005
05年H&M依然大行其道請來了披頭四保羅麥卡尼的女兒Stella Nina McCartney替H&M跨刀
設計,服裝在美國專賣店發表當天也是造成了排隊的結果!

Stella McCartney
果然設計師都有一個童年就作出自己第一件服裝的傳說!?Stella McCartney雖
然是披頭四的第二代,但在她小時候對時裝的興趣遠大於留著西瓜皮彈著電吉他,在12歲
即作出她的第一件服裝作品,後來在Christian Lacroix的手下擔任學徒。從學校畢業後
即進入Chloé任設計師,在輾轉進入Gucci集團,05年為H&M合作設計聯名系列!


2006年,讓荷蘭人引以為傲的聯名設計師品牌Viktor & Rolf成為了06年與H&M合作的人選
,Viktor & Rolf是由Viktor Horsting & Rolf Snoeren兩位設計師聯合的設計師品牌,
同一年出生、就讀於同一學校(Arnhem Academy of Art and Design),也因而認識,畢業
後共同打拼

在他們發表的作品裡很常見到他們兩人一起親自入鏡宣傳!

為此,還特地在洛杉磯辦了一場以婚禮為主題的派對來慶祝這場與H&M的聯姻,這張圖就
是當初派對的秀圖
背後來有一個很大顆的蛋糕,以高級訂製服(Haute Couture)起家的Viktor & Rolf在替
H&M操刀的作品裡,可見其火候!


2007

緣起於演唱會中與H&M合作,讓瑪丹娜也為H&M操起刀來當起客座設計師,用簡單的設計來
突顯出美體的肌肉和線條,而她自己就是最好的代言人!雖然設計簡單但隱約的自信與性
感卻是流露無遺!

繼一樣身為歌手的瑪丹娜之後,Kylie Minogue也為H&M增添話題與熱度,在年中推出了和
H&M合作的海灘裝(H&M loves Kylie)


接力的是出生自佛羅倫斯的義大利籍設計師Roberto Cavalli推出Roberto Cavalli at
H&M系列作品,號稱將女性改造成女神的Roberto Cavalli擅長的就是運用絲質把閃亮亮的
元素和刺繡結合,也常見動物圖紋、性感的剪裁種種的風格也流露在這次與H&M的合作裡


2008

COMME des GARCONS
怎麼念一定很傷腦筋
我的念法是控低咖送!
H&M日本銀座設旗艦店並與COMME des GARCONS大推合作系列,讓許多人用H&M的價格買到
川久保玲經典的設計,這種感覺不輸給用三流價格買到一流設計的ZARA呀!連經典的
polka dot(圓點)都有的選!


2009的H&M沒有讓大家失望,也把大家的荷包賺飽,連續與多名設計師聯手,首先上場的
是Matthew Williamson,一名從英國聖馬丁學院畢業的帥氣英國佬,創造風格以大膽的圖
案、鮮豔的顏色與剪裁聞名。


鮮豔顏色與圖案之外剪裁也性感地讓人愛不釋手


接著上場的是與華裔設計師Jimmy Choo共同推出的系列!一樣地受人矚目!

JIMMY CHOO出生於馬來西亞製鞋家庭,為中國、馬來西亞、客家人混血,她在11歲就做出
人生的第一雙鞋,果然不平凡的人往往從小培養,哈,後來畢業於London college of
fashion,經過Vogue的報導和黛安娜英國皇室加持,在96年後開始大紅大紫

接著09年的聯名之作沒有因此進入尾聲,在巴黎的大皇宮裡正進行著一場派對為了就是慶
祝H&M與針織女王Sonia Rykiel的合作,內衣系列與女裝與女童針織分別推出,對H&M迷和
喜好Sonia Rykiel的人們,無疑是最好的聖誕新年禮囉!

總是擁有一頭蓬鬆紅髮和纖細身材的針織女王,小時候曾很有個性地說沒有喜歡
的衣服寧願不穿,並因為欣賞自己的裸體而拍了一系列的裸照紀念自己的青春,總是覺得
市面上的孕婦裝一成不變,因此憤而設計自己的孕婦裝,發現很受歡迎,而且受到ELLE總
編的激賞並登上封面,因而開始了針織女王的事業。

她認為,每個女人都是獨特、美麗的,不該在流行的領域中隨波逐流,而是該瞭
解自己、穿出自己的品味。


09年底首先推出內衣系列當作聖誕禮物,作品也顯現出Sonia的前衛、自信態度!
與H&M合作的系列裡,隨處可見經典的黑色、條紋風格針織衫

2010
與出自fashion capital(London、Paris) - Paris的LANVIN設計師Alber Elbaz合作,推
出一系列的時裝。LANVIN的創始者Jeanne Lanvin為1920's-30's最有影響力的設計師,創
作擅用複雜地裝飾素材以及刺繡、串珠,這些特色在與H&M合作款裏都有呢!


2011
Elin Kling(www.elinkling.net/stylebykling/)
對北歐人來說,Elin Kling可以說是北歐最家喻戶曉的時尚部落客之一,屢獲殊榮,輾轉
擔任過許多時尚雜誌編輯,現在擔任STYLEBY時尚雜誌總監並為第一個和H&M聯名設計商品
的部落客,商品將在2011年春天上市!大家都拭目以待吧!

她的部落閣整體風格簡單舒服,重點是圖都很大、看起來很舒服!
推出的商品風格與Elin Kling平常分享的街頭穿搭風格一致,整體來說是較簡約的波希米
亞風,然而只有在瑞典的幾家店家販售,所得一成還會捐出當公益!


身為台裔美國人並且畢業於紐約帕森設計學院Parsons The New School for
Design(Marc Jacobs、Jason Wu也是校友)的Alexander Wang也傳出任H&M藝術總兼並替
H&M設計服裝!
說到Alexander Wang真的是很有才華的人,1984年出生,16歲時幫其哥哥以婚禮結合時裝
秀,後來受到帕森學院的青睞,然而帕森的教授認為Alexander Wang異常優秀而沒有因而
修讀兩年即休學,09、10年分別獲得CDFA的最佳女裝設計、最佳配件設計獎。

Alexander Wang


H&M即將在紐約紐約轉手的ATT Square內設點銷售囉!雖然消息層出不窮,
Taipei Times也曾撰文指出H&M高層拒絕在台設點的說法,然而GQ不斷地提及以及設點的
新聞層出不窮,最重要的是UNIQLO在台設點所引起的效應,我想H&M來台絕對是可以期待
的!


Ref.
http://niu13.pixnet.net/blog
http://www.vogue.com.tw
http://www.elinkling.net/
http://www.facebook.com/hm
http://en.wikipedia.org/

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All Comments

Regina avatar
By Regina
at 2011-02-08T20:57
JIMMY CHOO本人照片 也錯得太離譜 那名名是Tamara Mellon
Bethany avatar
By Bethany
at 2011-02-11T06:28
有時間想請筆者看一下我們的文章,希望能讓你比較了解
http://tinyurl.com/28c5rh7 Jimmy Choo的歷史...
Eden avatar
By Eden
at 2011-02-11T17:28
Alexander Wang的消息應該是台灣vogue誤傳 國外根本找不
Isabella avatar
By Isabella
at 2011-02-15T15:05
到相關消息
Puput avatar
By Puput
at 2011-02-17T13:56
而且H&M x Lanvin fashion show 的單品店裡是買不到的
Ethan avatar
By Ethan
at 2011-02-20T18:26
而且H&M自己都寫到了is opening one new store this
in USA. We are also coming to Croatia and Romania
this spring, Jordan, Morocco and Singapore in autum
Vanessa avatar
By Vanessa
at 2011-02-23T21:42
and we are launching shop online in the US in the
US in the turn of the year 2011/2012
熟悉時尚產業的人都知道明明就是ATT 4 Fun招商不順利
Annie avatar
By Annie
at 2011-02-25T07:42
故意放假消息來騙騙消費者順便跟房地產業者勾結
ATT那個從3月開幕延到5月,名字從ATT SQUARE又改名,
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2011-03-02T05:45
就算H&M有意進駐台灣,也一定是與UNIQLO一樣先進駐新加
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2011-03-04T08:24
坡,最快也是2012年才有可能進來......
Emily avatar
By Emily
at 2011-03-05T08:17
想推o大的所有comments
Freda avatar
By Freda
at 2011-03-08T13:28
就算懂得比較多有必要用這種語氣嗎
Mason avatar
By Mason
at 2011-03-09T05:13
個人覺得O大的語氣平和 而且言之有物

YSL低調小羊皮手環

Elma avatar
By Elma
at 2011-02-07T23:22
好讀網誌無音樂版 http://www.wretch.cc/blog/iuiiigi2007/13347494 今天開車到義大世界玩 還好沒有很多人 不像前幾天都滿到進不去 到義大必逛的當然就是GUCCI跟YS ...

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Selena avatar
By Selena
at 2011-02-07T22:03
圖文音樂網誌版 http://blog.yam.com/heke4938/article/34885882 (照片) 這是Pichu送我的生日禮物 - Swarovski的深藍色包裝, 裡頭有櫃姐包得美美的禮盒?! (照片) ...

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By Andy
at 2011-02-07T21:49
最近想買個零錢包然後裡面可以拉一條出來掛鑰匙的那種 最近有看BV跟gucci, 可是BV最近顏色都不喜歡, 想請問各位老大,有沒有其他推薦的品牌呢!? �� ...

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Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2011-02-07T21:33
http://www.wretch.cc/blog/sunnyc624/35150374 這裡紅那裡也紅網誌版 過年前為了增添喜氣(?!)家裡的紅色鞋盒爆增 天氣卻濕搭搭,怎麼叫人捨得穿新鞋出去糟蹋 這�� ...

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Michael avatar
By Michael
at 2011-02-07T15:30
看到這條【SWAROVSKI 粉色愛心大型立體水晶雕塑墜飾項鍊】 http://www.digwow.com/story.php?id=64041 今天正在特價中,價格是$999,看了還蠻心動的~ 感覺這樣�� ...