Forever21 速食時尚的後起之秀 - 襯衫

圖文版 http://tinyurl.com/4gt24dx


Forever21 速食時尚的後起之秀


Forever21，源自美國的國際連鎖服飾店，由於成立時間較晚，進軍海外的腳步
慢了一點，故在海外佈點(400家)的情況較ZARA(1988年始跨國至葡萄牙，至今ZARA+ZARA
Kids總店數約1700家)、H&M(1964年始至挪威以來達2000家)來的少，以台灣較近的國家來
說，大陸、南韓、日本、新加坡是可以參考消費的地點。其餘分布在美加、阿拉伯地區
(Fast Fashion舉凡TOPSHOP、H&M、ZARA在阿拉伯地區的佈點也相當踴躍，在阿拉伯地區
的速食時尚市場看來頗受重視！)，Forever21發跡於1984年的洛杉磯，創立者是南韓一對
夫婦。




原本名為Fashion21的Forever21，聽說至今創始店仍沿用該名，一開始韓裔老闆
是針對韓裔美國人為目標顧客，也因為考量了年輕人的市場定位，因而價格普遍便宜，逐
漸地來來往往的人們也被吸引過去啦！後來生意肯定是越來越好就不用說啦，也逐漸進行
擴店並改名成現今的Forever21。


Forever21雖然是從美國萌生的品牌，風格卻更加多元，並不受一般美式風格
(POLO衫、格紋襯衫、單寧褲等等)的拘束。最讓人印象深刻的就是閃亮亮的購物袋(黃色
居多，也有桃紅色)！



購物袋黃色的鮮明讓人眼睛一亮，百呎外就知道是F21的購物袋呀！

日本旗艦店內空間布置的相當漂亮，怪不得在日本會引起這樣大的迴響



Forever21在旗艦店內的佈置都相當精緻漂亮(身為旗艦店當然佈置的富麗堂皇啦
！然而不置可否的，在日本的旗艦店室內設計的風格的確是非常強烈阿！)，讓顧客宛如
個公主般。Forever21的旗艦店往往一整棟，所有子品牌一起駐內，所以一逛可以逛很久
，在有限的預算內全身上下行頭都可以滿足呢！最近也在日本澀谷開設了第五間旗艦店喔
！可見在日本多吃的開阿。




顧客群相當廣泛，和其它速食時尚的品牌比起來，Forever21則是廣設子品牌，
利用這些子品牌鎖定顧客群各個擊破。由於商品線廣、上架速度快、價格低廉、流行性高
，在日本蔚為風潮，我想這些也是它成功的因素吧！


XXI Forever，XXI是羅馬數字的21，故Forever21的旗艦店都以此來命名，用羅
馬數字來呈現，倒的確也是給了人們一種較High label的感覺，也讓消費者感受到旗艦店
的精緻與優雅，看來別出心裁的巧思也是極富效果，所有子品牌都會進駐，因此也有較多
的男性商品。


Forever21最近的國際拓展是將重心放在加拿大與日本的身上，在日本的發展從
旗艦店一間一間開和騙不了人的排隊實況，也算是有所成果了吧！


近年在日本速食時尚造成相當大的轟動，隨著國民品牌UNIQLO在金融海嘯的大紅
大紫，緊接著H&M的登陸也造成大排長龍，接著是F21的黃色風潮，原宿旗艦店開幕時人擠
人，新宿、銀座店也緊接著開幕！

除此之外，Forever21也有在iapp上發佈可用的程式，上面發布最新款式以及每
日特價外！對於每個子品牌都有分類，也有Lookbook看別人怎麼搭，最特別的是Store
Locator，可以迅速幫你找到最近的門市！功能非常強大，喜歡Forever21的朋友千萬別錯
過囉！

目前在台灣是沒有門市的情況，這塊大餅就先給UNIQLO大口大口吃吧！請代買或
者透過美國官網購買，視庫存情況，過2-3禮拜就到台灣囉！




Ref.
http://www.forever21.com/default.asp
http://evakao.blogspot.com
http://harikyoko.wordpress.com

感謝以上的Ref.讓我能把這篇文章完成
也謝謝看完這篇文章的你

祝美好的一天！ :)

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