Fast Fashion 快速時尚 - 服飾搭配

有請教過版主囉！有關於流行的內容所以PO上! enjoy it

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Fast Fashion 快速時尚


Fast fashion 快速時尚，快速地將 流行概念 做成 服裝 。


快速時尚呼應了大前研一的新奢華，為M型社會化的越來越多的中下階層提供時尚的
選擇，將時尚大眾化，而不是讓MODEL身上穿的概念變的不食人間煙火。




快速回應(Quick Respone)是快速時尚中重要的一環，在美國，由於從低工資國家大
量進口的服裝對當地服飾企業造成了挑戰，因而從80年代開始發展快速回應的概念，藉此
提高自己的競爭力，憑著快速回應，讓消費者買到想買的商品，因為服裝幾週上次新貨，
因此顧客也會常常上門。




行銷上來說，原本一年以季論的新品循環被縮減到幾週，因此對行銷來說也要加緊腳
步，而有些廠商很少很少打廣告，轉將資金運用在店面裝潢(Visual merchandising)上來
吸引消費者，滿足他們的消費經驗，ZARA是這類的佼佼者。Fast Fashion所接觸的是不論
高中低階層的消費者，消費者的組成不僅複雜且多，在行銷上與消費者的互動上也較多，
例如UNIQLO的Lucky line。



供應鏈上，靠近主要市場的工廠主要訴求快速回應、流行的商品供應，而較偏遠的工
廠往往製造較低價、基本款的服飾，有品質的供應商和企業本身的製造流程有效整合來達
到快速回應市場的同時並保有品質，由於成本的考量使多數工廠都位於開發中國家，甚至
沒有自有工廠的包袱，完全外包，讓工廠間彼此去競爭品質與價格以達到服裝企業最好的
收穫，雖然殘忍不過哪個產業不是這樣子，以H&M來說即是完全外包。



從最初的高級訂製服、精品品牌到今日的快速時尚，或許有些人對於快速時尚的品質不屑
一顧，對於Fast Fashion能夠在紐約第五大道開設旗艦店的行為不認同，但不可遑論的它
卻那樣地全面滲透著社會的各個角落，相較於Luxury、Designer Brand，它讓更廣泛的人
們可擁有。


耳熟能詳的ZARA、H&M、UNIQLO、GAP等都是代表企業，這類型的企業往往有成熟的供
應鏈和偌大的規模，從原料採購、設計、染色、裁整、縫紉以及物流等都包辦，大量製造
因此能給予較低的訂價，並憑藉著消費者的feedback、市場的研究來快速回應需求。跨國
際，工廠跨國際，一件在瑞典出售的裙子可能飛過了半個地球；抑或門市跨國際，在東京
看到的Tshirt，在美國也同樣看的到。


對我來說，能夠因應流行性快速推出新品，其價格能將流行大眾化的，我就認為它是
Fast Fashion的企業。


以Fast Fashion這樣的一個模式，又有人以SPA(Speciality retailer of Private
label Apparel，自有品牌製造零售商)來稱呼，以GAP為始祖，簡單來說就是擁有垂直統
一的供應鏈，從服裝設計、製造、銷售一手包，以高效率降低經營成本。SPA模式裡有少
款多量的UNIQLO亦有多款少量的ZARA，我想在兩者的差異就不用多說了，當然在毛利以及
給消費者的感觀也有明顯差異。


求快速抓到流行的脈絡也會讓企業惹得一身腥，背負抄襲訴訟的也大有人在，例如07
年TOPSHOP與Chloé的訴訟，讓TOPSHOP付了不少代價。


這樣一個概念，從食物到服飾也到了家具，瑞典的家具商IKEA也是代表，將設計師進行的
設計進行生產、複製達到親民的價格。


Fast Fashion的精隨就在於快，但就像科技業一樣，整個副作用就是轉嫁給員工的壓
力，因此ZARA的設計師吃的是青春飯，過勞的情況家常便飯，對於開發中國家的工廠員工
來說，每天趕工給世界各地的門市服裝並不能給他們更多的薪資，帶給他們的是僵硬的肌
肉以及疲憊的精神。而且Fast Fashion給予人們不斷上門市購買最新、最流行的服飾，即
使衣櫃早就要換個大一點的，也造成了資源過度的浪費和過度的消費。"As textile
consultant Kate Fletcher points out ‘Fast isn’t free – someone, somewhere
is paying.’" 從去年(2010)的資料指出，英國每人每年30KG的服裝掩埋，除此之外的問
題在於人造纖維是難以分解的，即使是天然纖維在分解過程也會增加甲皖的溫室氣體。




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