EMINENT征服全球 - 台灣製造

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EMINENT征服全球
時報周刊　報導/余國棟 攝影/程俊華 圖片提供/萬國通路 2007/5/11


很多人到國外旅遊、shopping，在百貨公司買了高檔的EMINENT行李箱，回國後才發現這
個揚名海外的品牌，原來是ＭＩＴ。來自台南縣歸仁鄉的萬國通路，靠著一卡繡上「
EMINENT」字樣的皮箱，年產約600萬只行銷全球，是全球最大的行李箱製造廠。

[皮箱大王謝明振24歲就開始創業之路。 ]

才踏進萬國通路的歸仁廠區，就聽見一陣悠揚的薩克斯風樂曲。領我們前去的廠區人員說
︰「這是董事長釋放壓力的方法。」這句話，立刻引起我對這位即將採訪的對象，多了幾
分好奇。

今年五十二歲的謝明振，沒有傲人的學歷，也沒有顯赫的家世，但他一手打造的EMINENT
皮箱，每年卻能創造二十億元的營業額，平均全世界每十只行李箱，就有一只是EMINENT
。

只有高中學歷的謝明振，一退伍就在皮箱製造公司工作，負責產品設計和開發。在那個年
代，「自己當老闆」是很多年輕人工作一段時間後的目標，謝明振也不例外。二十四歲那
年，他拿著手頭僅有的十萬元，從不到十人的家庭工廠，開啟創業之路。



自創品牌代價高

創業初期，萬國以代工起家，但謝明振很快就發現，在缺少資本奧援的情況下，光做代工
根本無法跟同業競爭，於是謝明振轉而把方向放在打造自我品牌上。這是一個很重要的決
定，因為在二、三十年前，「ＭＩＴ」對歐美國家來說，等同於次級品的代名詞，不要說
產品能被客戶接受，連要尋覓代理商都困難重重。謝明振笑著說：「你想，三十年前誰懂
品牌？也沒有人會認為，台灣有這個設計能力。」

這條品牌之路讓萬國付出不少代價，為了強打品牌形象，謝明振每年光是砸在廣告費用，
就超過好幾千萬元。謝明振說︰「我們還試圖以入股方式尋找出路，爭取代理商支持遇到
業者抵制，就改打策略聯盟，轉而幫他們代工。」



外銷磨出高品質

日本、德國是眾所周知最難搞的兩個國家，大家都很怕跟他們做生意，萬國卻從他們著手
，「只要能搞定他們，你還怕做不成別人的生意嗎？」謝明振說︰「跟他們打交道，常常
是五個貨櫃出去，隔天就會因為品質問題，被退回三個貨櫃。」

[每年約有近600萬只行李箱從萬國通路輸出。 ]

也因為這樣的要求，讓萬國的皮箱磨出高品質，目前，這兩個國家出口額，占了公司營收
的六成以上。能在工藝技術嚴謹德國，拿下第一的市占率，以及要求高標準的日本市場攻
下城池，「EMINENT」品牌，幾乎成了皮箱的代名詞。

品牌雖然讓萬國的皮箱站穩了根基，謝明振卻認為通路才是企業的「腳」，「沒有好的通
路，即使產品再好，也走不出廠區大門。」謝明振很肯定地說：「誰掌握通路，誰就擁有
先機。」

採代理商制度的萬國，目前在全球超過半數以上國家，都有建立合作關係。站穩海外市場
後，萬國逐漸把重心轉回台灣本土，並積極開拓兩岸通路。兩年前，先在家鄉台南開設第
一家專賣店，現在在全台最大的購物中心「夢時代」裡，也可以看見EMINENT的專櫃。

此外，在大陸各重點城市的百貨商場，也都有EMINENT的銷售點。謝明振驕傲地說︰「從
東北黑龍江，到鳥不生蛋的新疆烏魯木齊，都可以看到我們的行李箱。」

為了打造通路，謝明振還投入專賣店經營模式，並開放加盟。他認為，要進一步強化自創
品牌的競爭力，就必須走出屬於自己的連鎖通路形象。他的下一個目標，是要讓台灣人都
認識EMINENT這個品牌。

脫下西裝、解下領帶，謝明振再次沈浸在他的薩克斯風世界裡，慵懶的爵士樂聲中，隱約
帶著一股堅毅，彷彿告訴世人，在行李箱的世界中，我們也是ＮＯ．１。


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