CHANEL萬花筒之繁華攏是夢/新櫃開幕禮 - 品牌

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CHANEL萬花筒/好難入手之「繁華攏是夢」 (圖文網誌版)




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儘管說CHANEL的保養品越來越好用，包括珍珠光感淨白系列以及奢華精質系列的面膜和眼
霜等，但也不是沒有取代性；彩妝的部分大多也是因為是限量的話吸引力相對也才比較大
，不然一般常態品，我大多也只會買底妝；香氛大多也都玩過了，現在就都往精品香水邁
進。不過，會讓自己到現在還這麼追隨CHANEL的一個主要原因，還是這些有的沒有的「虛
華」禮物，這畢竟就是CHANEL獨一無二別的品牌也無法取代的。

在CHANEL沒有一般寫得清清楚楚的滿額贈或小禮物等，但其實一年四季CHANEL都櫃上都會
有些undertable的活動，其實基本上也就都會有門檻，可能是需要跨保養、彩妝以及香氛
三大類都需要購買，然後再達一定金額，通常這明確的規則sales大多也都不會明講，主
要也是CHANEL Sales被下令不能講，以及通常這些禮物數量也有限，講明了其實也沒有好
處...，因為數量也都有限，如果每個都講明，每個都回去傳，每個都去跟sales要，其實
也很麻煩...。

最後，這些禮物贈送的標準，就又回到「主顧客」，也就是sales用來和主顧客維繫關係
的一個方式。用驚喜的概念，要主顧客消費到一定客單，然後再送出這樣的贈品，以創造
實際消費之外的附加價值，讓人就好像著了魔般...，瘋狂地追隨CHANEL，瘋狂地對特定
櫃姐忠誠，瘋狂地追逐這些禮物，如此病態式的行銷模式，也是將CHANEL精品結合Beauty
的極致，讓你買到的不單單只是個美妝品，更能擁有宛如購買CHANEL精品的幻覺感。但也
還好，至少CHANEL在做這些美妝週邊商品時，都還算用心，做的也夠精緻，這也是CHANEL
這點可圈可點的地方，也因此，才讓人願意如此追逐。



不過也由於CHANEL這樣得行銷操作模式都必須養成對特定櫃姐忠誠，也就是說，當特定櫃
點有特別活動時，盡管你是CHANEL A級貴賓，你都很有可能吃悶虧，至少就忠孝SOGO
CHANEL來說，就絕對是我的拒絕往來戶，畢竟已經有幾次很不好的購買經驗。



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無論如何，這個CHANEL的萬花筒第一次出現是在2012年9月忠孝SOGO REOPEN的時候，用來
做為回饋給忠孝SOGO主顧客的回饋禮，因為我並非忠孝SOGO的客人，後來也是輾轉而知這
個活動。之後出現在台北101，不過需要搭配護膚療程購買才會贈送，但CHANEL護膚男生
沒辦法做，所以我也拿不到...，直到京站4/25開櫃後，有認識的櫃姐過去京站，也才有
機會因為其新櫃開幕才拿到這個萬花筒。

不過也雖然美其名是留給主顧客的驚喜禮，但也必須消費到一定額度才能夠獲得就是了，
但正確額度櫃姐總是說的籠統，反正就是雙方都有共識，或者櫃姐覺得你值得，就會給你
了吧...。這就是CHANEL 的undertable行銷方式。




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法文名為：MYSTERE ET SPLENDEUR。裡面沒有太多的色彩，大多就是用鏡面反射去製造的
萬花筒樣子。所以，基本上在看的同時，是沒有色彩的。而且如果你看的地方沒有太多光
，看起來還會偏暗。裡面的元素就是經典的CHANEL LOGO、珍珠、香水瓶身以及山茶花這
樣。



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如果你對著燈看，會發現就真的比較亮，也比較清楚，不過就只是透過鏡面反射，一樣沒
有太多的色彩這樣，但無論如何，確實還是漂亮的玩意，也很值得收藏，甚至我都覺得拿
來做為年度會員禮都不過份。不過，這個萬花筒其實看來更有些諷刺，就是透過鏡頭看見
這迷幻的CHANEL世界，有山茶花，有CHANEL LOGO，有香水，有珍珠等...，在這樣紙醉金
迷的眼前，你沉醉，你愛戀。透過不停的轉動著，轉動一切一切的夢幻，待視覺離開鏡頭
後...，才有真的回到現實，也才真的體悟到「繁華攏是夢」。




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從另外一端去看，就能看到共山茶花、珍珠、CHANEL LOGO以及香水瓶等元素。沒有太特
殊的設計，就是金色這樣，然後各一個，只是透過鏡子折射去折射出許多相關意象。無論
如何，CHANEL的東西就是這樣，只有你認定它，它就會有價值，包括保養、彩妝甚至是香
氛。然而，保養儘管越來越好用了，但也並非不可取代，彩妝的部分粉底還不錯，其它大
多又以限量或特殊設計才會比較值得購入，香氛就個人主觀。但無論如何，保養、彩妝和
香氛其實最重要的還是營造一種夢，營造一種對CHANEL的夢，只是看你願不願意醉，醉在
這夢中。只是就好像這萬花筒一樣，待有一天夢醒了，你才會發現曾經的一切一切「繁華
攏是夢」。



但無論如何，至少我現在還試著迷於這些CHANEL小禮物，也以收集為樂。這也只有CHANEL
的美妝消費者才能拿到的驚喜，無論你是記者或編輯，甚至你要花錢買...，都還買不到
，這就是某種迷人之處，儘管儘管「繁華攏是夢」。







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撲火/百年孤寂/色誡/推翻/四月雪/過眼雲煙/單行道/光之翼/臉/不留/有時愛情徒有虛名
色盲/不眠飛行/無奈那天/流非飛/靜夜的單簧管/DI-DAR/曖昧/暗湧/守時/愛與痛的邊緣
天下無雙/2046/花樣年華/重慶森林/CLOSER/ http://goris.pixnet.net/blog

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