ATT 4 FUN(原紐約紐約購物中心) - 百貨公司

文：http://0rz.tw/Ip6P0

建國百年，是新世紀的開始。縱橫台灣流行時尚30年的ATT GROUP即將提出全新的商場概
念，帶領新一代的消費潮流，改造信義商圈的現有風貌！

自從 2009年4月1日正式取得原紐約紐約購物中心的經營權後，ATT GROUP即緊鑼密鼓地籌
備刷新信義區百貨商場紀錄的全新商場。就原建築結構加以翻新改建，為新一代的消費者
量身打造一座結合吃、喝、玩、樂與時尚購物的全新商場。

ATT GROUP認為必須提昇台灣在時尚流行與娛樂文化的高度，信義區是最好的國際平台。
隨著華語文化已經成為全球市場的主流，台灣絕對不能在世界舞台上缺席。相對的更應該
好好掌握現在的優勢，站穩兩岸三地及東亞華人市場的領導地位。因此ATT GROUP從歷史
師法，仿效19世紀艾菲爾鐵塔成功將巴黎推上時尚文化的頂峰，更觀察了為什麼位於紐約
帝國大廈周邊的百老匯、時代廣場以及第五大道，得以運用得天獨厚的商圈條件，讓紐約
成為新世紀發展最快速的國際都會。邁入廿一世紀，全球首座最高樓就位於台北信義計畫
區。ATT GROUP就開始思考：怎樣的元素可以讓信義區帶動台北市，讓信義區成為台北市
最引以為傲的文創及流行商業重鎮？

ATT GROUP為了讓整個信義商圈更加具有吸引力，以商圈再造的概念，斥資12.5億台幣進
行為期將近半年的封館改建，並提出了「時尚娛樂」的主張，改造信義區中心的城市風景
。讓百貨商場不再僅是消費購物之處，還可以融入藝文娛樂等多面向元素，時尚生活讓消
費者由內而外自然養成，ATT 4 FUN的全新概念正在誕生。

鼓勵年輕藝術家，工程圍籬變身超時尚的城市街頭藝廊
「ATT 4 FUN」以『時尚、娛樂、文化、美食』四大元素作為經營方向，與周邊全客層日
系連鎖百貨及精品商場做出區隔，型塑一個更具個性與態度的流行地標。ATT 4 F UN為了
證明
「態度」不是用來呼口號，在首波工程圍籬上，發掘了新銳插畫藝術家陳思豪參與圍籬的
創作彩繪。ATT提出的主題是THE NEXT FASHION ICON，從1950年代到2010年，推舉出每10
年間影響全球流行時尚趨勢的FASHION ICON作為創作主角，並在即將來臨的2011年鼓勵每
個人應該用自信與吸引力讓自己成為獨一無二的FASHION ICON。ATT企劃團隊與陳思豪的
聯名創作圍籬，已經成為信義區非常獨特的風景。藝文相關人士也稱讚這是跳脫傳統思維
與商業手法的絕妙作品。ATT GROUP發言人表示：從圍籬發想到完成，整整耗時2個月，來
回與市政府提案3次，自己屢次推翻之前的提案，才有今日大家看到帶有濃厚時尚風格的
藝術創作。這也表示ATT 4 F UN真的對於推廣新一代的文創非常地重視。

『ATT 4 F UN』此次創意出擊，無疑是在百貨公司飽和的信義區再投下一顆深水炸彈！充
沛的創意能量源源不絕，隨時都會有新熱力引爆。徹底擺脫傳統百貨業的經營模式，全新
的『ATT 4 F UN』將以娛樂、文創產業帶動整體發展的創新消費概念，帶給消費者前所未
有的消費娛樂視野。消費者在參加跨年煙火派對之前，可以到原紐約紐約舊址，欣賞堪稱
全台北最好看的街頭藝術作品。

Who’s the next？
You are the next fashion icons！
『不要你盲目追隨潮流 要你就是風尚典範』ATT 4 F UN 在封館改建籌備期間，便將工地
的圍籬以『文化藝廊』的概念，將每個年代最具代表性的風尚人物，像是從50年代開始的
瑪麗蓮夢露、60年代的披頭四、80年代的瑪丹娜，甚至是女神卡卡等多位改變時尚方向的
FASHION ICON，都展現了他們不凡的魅力與時尚風潮。ATT 4 F UN期待透過深度文化的精
神溝通，讓每一位消費者都清楚的瞭解—在這個創新變動的年代，每一個人都可以是具有
影響力的風尚人物，只要保有自我個性、展現自信主張，你就是這個時代的fashion icon
！

ATT 4 FUN特別的主張定位，不僅是因為它不同於一般的消費購物商場，除了提供最頂級
與創新的消費行為體驗外，更希望讓消費者同步深入瞭解時尚文化，帶領你品味鑑賞藝文
、風尚潮流等領域。ATT 4 FUN的誕生，要帶領消費者透過購物與賞析的過程當中，找到
自己的個性，成為最具主張的時尚意見領袖，而不再是盲目的流行追隨者，化身為目光焦
點的風尚人物。


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