Abercrombie & Fitch 的品牌故事 - 外套

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版上蠻多人推 A&F 的商品，就來整理個 A&F 的品牌故事，讓大家更瞭解 A&F

關於 Abercrombie & Fitch 的品牌故事

來自美國的休閒服飾品牌 Abercrombie & Fitch，簡稱“A&F”，是一個在美國青少年心
目中極富影響力的超流行服飾品牌，旗下共有Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids
、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 五個子品牌。

Abercrombie & Fitch 的衣服有趣之處在於創意，幾乎每季都有在改變。

A&F 廣告全是採用年輕人喜歡的音樂、體育運動等情勢，表現 A&F 服飾的內涵。其實
A&F 服飾風格中的cool元素，並非與生俱來。

A&F於1982年創立，是一個為富有階層運動用品的供應商。1988年Limited公司買下了
A&F 的廉價產品銷售部。1992年Limited公司的席Mike Jeffries那因為看中傑弗裡斯
在休閒服飾設計上的出眾才華，因此將他招致門下，為 A&F 品牌添加新的生命力。
從此 A&F服飾開始煥發青春的活力。主要販售對象青少年跟大學生為主，販售商品包
括T-恤、POLO衫、毛衣、襯衫、牛仔褲、工作褲、裙子。

Abercrombie & Fitch 服飾品牌從美國風行全世界，主要走休閑年輕路線。衣服質感超
佳、設計出眾，適合亞洲人的體型非常搶手。服裝採用上等的全棉面料，舒適透氣，手
感柔軟，吸汗性也更勝一籌。

A&F 越來越流行，但定價並不便宜，堪稱進階運動服。在美國如果身上穿著一件
Abercrombie & Fitch，可以算是小貴族啦。

Abercrombie & Fitch 是一個美國本土品牌，還沒有開放給其他國家販售。想要買
Abercrombie & Fitch 的衣服只有上網找代購。

Abercrombie & Fitch 服飾款式特點︰

1.簡潔明快的設計理念，無論是T恤或是襯衫、外套都是不錯的選擇哦。
2.超讚的褲型。彌補你身體曲線的小小不足。
3.容易與其它服飾、不同鞋款搭配，展現出不同的風格。既有甜美可人風格，也可以酷得
很特別。
4.裁剪設計突出胸、腰、臀，完全貼身，性感不凡。

關於 Abercrombie & Fitch 旗下五個子品牌︰

A&F 旗下五個子品牌 Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、
Ruehl No.925、Ezra Fitch 分別針對不同年齡段的消費者

Abercrombie & Fitch：鎖定客層主要是大學生，年齡在18~22歲，選用北美的麋鹿
(moose)當作logo，A&F自己也有逐年趨向成熟的味道

Abercrombie Kids：客層年齡鎖定在7~14歲，價位比大人的低一點，不過身材比較瘦小
的大人也可以穿，品牌logo一樣使用麋鹿

Hollister：客層年齡鎖定在14~18歲，Hollister力求體現出一種加州海灘滑水風格，
不過樣式和材質均比 A&F 差一點，相應的價格也低一些，選用海鷗(seagull)當商品
logo。

Ruehl：年齡層鎖定在22歲以上，Ruehl(發音如同rule)，尤其是那些從90年代起就伴
隨著 A&F 一起成長的青年消費者們，Ruehl 的風格更加成熟，屬於都會簡約風格，
東西價位也最高，商品logo是牛頭犬(bulldog)，質地也是比 A&F 再上了一層樓，
自然價格也是相應的增加了許多。

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