Abercrombie & Fitch 品牌小故事 - 流行時尚

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Abercrombie & Fitch

　　S於前天跟友人吃飯，一位剛從紐約回來的朋友說到去逛A&F，店面的夜店式風格裝潢
、震耳欲聾的音樂及那濃郁香水味，跟她過去對A&F這品牌服飾的形象不太符合，我想這
應該是在台灣還沒有實體店面，也還未真正接觸到他們的廣告Campaign有關，有一部份消
費者是在網路上透過代買或其他方式購買，所以到了實體店面後都會覺得有很衝突、驚訝
的感覺，這也就像我當初在英國第一次進去實體品牌店鋪驚奇的反應一模一樣。

圖:A&F 店鋪燈光昏暗、店員噴灑大量的香水於衣物上
　
　　這品牌的衣服大家一定不陌生，但是對於它的品牌歷史故事，及行銷上面的手法及目
的就不一定那麼熟悉，過去曾經在行銷課程上讀過他們的case study，十分的有趣，今天
就以各個角度介紹起這個耳熟能詳的美國品牌A&F吧。

　　A&F全名Abercrombie & Fitch，顧名思義是由兩位人物所建立起，1892年Davod T.
Abercrombie在曼哈頓所創立的店鋪Abercrombie Co.，當時律師 Ezra H. Fitch 是此品
牌的常客，於1900年離開了任職的律師事務所，入股了這家公司，成為主要股東之一，並
列名共同創辦人，其後Fitch搬遷店面至百老匯，進行了店面改裝，於1904年Fitch姓氏加
入到品牌名稱之後，成為現今大家熟悉的Abercrombie & Fitch Co.


圖:1892 年 Abercombie Co.創辦人 Davod T. Abercrombie


圖:律師 Ezra H. Fitch 於1900年加入


1904年 A&F 是一家高級戶外用品品牌，深受漁夫、獵人所喜愛

　　Abercombie起初定位為高級的戶外服飾，專賣運動及戶外用品服飾，另獵人、及漁夫
等戶外活動熱愛者所喜愛，特別著名的是其昂貴的散彈槍、釣魚竿及帳篷。


圖:1904年 A&F Camp Outfits 型錄

圖:1910年 廣告及型錄

圖:深受獵人喜愛的著名商品-散彈槍

　　但Abercrombie與Fitch的合作並沒有畫下完美句點，兩人對於A&F的經營走向有了不
同的意見，Abercrombie堅持初衷，希望繼續提供專業的戶外運動用品給專業的戶外人士
，但Fitch則希望發展一般大眾性的商品，他們產生了意見上的分歧，1907年Abercrombie
將公司賣給了Fitch，自行成立其他品牌專營戶外運動用品，Fitch則繼續經營A&F。

　　此後A&F持續性地成長，Fitch退休後，公司在其他人的經營上也有很好的成績，直到
1977年由於財務上發生了危機而關閉，於1988年由Limited Brands買下了這狀況不佳的品
牌，從此之下這專營於戶外運動外品的品牌，徹底改變成為一個針對18~22歲年輕人的流
行品牌，我們平常所認識到的A&F也就此展開，它利用獨到的品牌建立、廣告及形象徹徹
底底的吸住大眾的目光，配合它品質良好的服飾，從1988年至今成為了一個眾所皆知的高
級美式休閒品牌。


圖:Limited Brands 是美國時尚產業的零售商

　　下一篇S會介紹它的品牌塑造、行銷手法，以及此品牌在1988年後持續不斷的爭議及
批評，也會提到與另一著名的品牌American Eagle的訴訟故事等等，今年2012 A&F的廣告
大片，依然維持著它們高超的行銷手法，與攝影師Bruce Weber合作拍攝的短片，依然充
斥著濃厚的性色彩，不難看出此品牌想做出的形象及話題，就讓我們在此篇最後看一下
A&F與Bruce Weber所做的系列短片吧，我們下次再見！

形象廣告:
Other Sports Require One Ball. Wrestling Requires Two (2012)

Everything Else in Life Seems Easy (2012)

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