2013年1,2月專櫃美妝市場衰退11% - 百貨公司

都一直漲價

折扣都沒有多少優惠當然會衰退...


就連日幣貶值一堆專櫃還不是照樣漲價




只看一個兩個專櫃牌子也不準阿


難道植*秀推出的春妝顧客喜歡就回櫃買

業績成長就能說整個美妝專櫃都回溫了嗎

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另外以往的護膚會

專櫃美妝大賞之類的預付500就能拿到一組小SAMPLE


有三樣也有五樣的 還有七樣小SAMPLE的

現在只給一個 可能是大X產的小零錢包誰會想回櫃阿...



※ 引述《clock330 (Born This Way...)》之銘言：
: http://www.wretch.cc/blog/Goris/7391658 (網誌版)
: 2013年1,2月專櫃美妝市場衰退11%，上半年堪憂
: http://www.wretch.cc/album/show.php?i=Goris&b=20&f=1963785579.jpg&p=1374
: 昨(26日)，萊雅集團的Vivan分享了2013年前兩個月專櫃美妝市場業績表現，比起去年同
: 期是衰退11%。但比較起來，1月是負的，2月好一些。這說明了兩個現象，1.2013年專櫃
: 品牌春妝無法有效帶進人潮以及帶動買氣。2.農曆春節效應仍然存在，而且長達9天連假
: 還是有差。
: 2012年的景氣寒冬延續到2013年1月仍然持續，各界法人預估，景氣最快到2013年第二季
: 觸底，第三季開始會回升。簡單來說，2013年上半年普遍來看還是比較保守的。景氣的寒
: 冬，迫使遠東百貨不得不幾乎檔檔送禮券，微風比擬週年慶規格優惠，同樣進攻春節連假
: 檔期，新光三越卡利high微微比2012年同期調高1%，從2012年同期的3%、4%和5%，調高到
: 今年的4%、5%和6%，但新光三越2012年年中那波卡利HIGH實在太HIGH，現在這種4%、5%什
: 麼的，實在是很無感，重點是禮券還不能現拿；台北SOGO更是一同於9天春節連假加入戰
: 局，首度推出了888的回饋活動。但是，各大百貨業如此用力促銷，最後的業績，大多只
: 是和2012年同期打平，也就是說，如果沒有這些優惠促銷，大概會更慘。
: 端看目前台灣景氣主要指標有二，一個是日圓貶值可能會影響台灣出口日本接單的狀況，
: 第二則是外銷整體訂單的成長狀況。2012年景氣走差的其中一個指標在於宏達電的疲憊，
: 至少2012年年底到2013年以來，宏達電給予的台灣市場經濟信心，目前普遍是看得到的，
: 因此，整體來說2013年整體經濟還能算樂觀，只是日首相安倍的日圓貶值政策會造成國際
: 間多大的影響，目前還無法預知，約莫於第一季結束，甚至是第二季中，台灣一些對日廠
: 商的訂單狀況才比較能看到變化，這是目前景氣穩不穩定的一個重要變數。
: 總體經濟稍微討論完了，回到美妝專櫃市場，2013年前兩個月專櫃美妝市場業績表現，比
: 起去年同期是衰退11%，春妝不吸引人，無法有效帶進人潮帶動買氣是一個重點，特別是
: 消費者在保守的時候，對於美妝，特別是春妝這樣的限量奢侈品，在考慮是需要還是想要
: 的同時，很容易就被歸類於想要，然後進而淘汰，也因此，春妝在這波2013年1月很難有
: 效帶動買氣。
: 不過，9天春節連假確實是百貨業一個重大挹注，僅管南北區塊轉移，北部百貨表現頂多
: 打平，但南部百貨卻有很大的躍進，特別是定位分明的義大百貨，更在春節連假創下佳績
: ，營收較去年同期增加4成，所謂的OUTLET百貨現象，也開始在台灣發熱。9天連假，各大
: 百貨其實投入了相當多的行銷活動，最後營業數字出來，頂多和2012年打平，也就展現目
: 前市場真的還是艱辛。
: 以2013年上半年來說，第一個行銷檔期9天春節連假已經過了，成績單就是和2012年同期
: 打平，目前正在走的春季化妝品節檔期，各家DM看起來都是以氣氛議題營造為主，並沒有
: 投入太多額外的行銷預算，可以想見行銷資源將被集中放在接下來的母親節檔期。SOGO總
: 經理李光榮表示，2013年SOGO做了些改革，將把行銷資源集中火力，集中在重要檔期，要
: 讓消費者有感，「新春刷卡888發發發」是一個重點，接著就是母親節檔期。只是猶記
: 2012年新光三越年中那波卡利HIGH，一口氣搶走了40億市場業績，當時SOGO董事長黃晴雯
: 要消費者耐心等待2012年SOGO的週年慶，只是等待的最後...，似乎也不是那麼有感。
: 現階段來說，美妝業的景氣還在逐漸觸底中，一些營業收入的成長的表象大多是用龐大的
: 行銷資源換來的，相減之後的數字，未必就有像營業收入那麼可觀了。每年的上半年，美
: 妝幾個主要週期不外乎就是春妝，美白，唇彩，防曬以及夏妝，目前看來，春妝並無法有
: 效帶動人潮以及買氣，美白的部分，2013年目前看起來還沒有一個趨勢領導的出現，各品
: 牌僅管打廣告，但凝聚感不強，要讓消費者意識到美白的重要性，還有些距離，況且，經
: 驗法則告訴我們，當經濟不是那麼景氣，消費趨向比較保守的時候，消費者會捨去美白，
: 轉往追求基礎的保濕訴求，畢竟保濕彷彿肌膚基礎的原動力，也是淺顯可見的保養成果，
: 這是2013年目前美白看起來的感覺。
: 講到唇彩，不免俗的又要提一下那用到爛的經濟學的口紅效應(Lipstick Effect)，人的
: 消費慾望其實從未停過，關鍵在於品牌說的故事動不動人，讓消費者願不願意buy in，然
: 而，當品牌說的故事都不動人的時候，消費者消費趨向保守之際，仍會透過買一條小小的
: 口紅來滿足自己的慾望，進而在經濟不是那麼景氣的時候，造成口紅的熱賣，這和買美白
: 產品是有很大的不同的。
: 然而，真的要提到2013年上半年的重點，絕對還是防曬，2013年目前看來將會有許多品牌
: 再度推出全新的BB霜產品，包括有些品牌的第一支BB霜也即將於市場推出。甚至以Color
: Control為概念的CC霜也將開始於美妝市場一一誕生。 防曬的概念，特別是BB霜結合底妝
: 以及防曬一瓶搞定是當前狀況下的消費者需求，同樣回歸到消費者比較本身基礎需求的概
: 念，也因此，防曬產品將成為2013年上半年專櫃品牌的重點，特別是如果能在接下來最重
: 要的母親節檔期前先累積好防曬的聲量後，相信在母親節檔期會是一個很棒的品牌應援產
: 品。
: 最後，2013年上半年的尾巴夏季彩妝，主要還是得取決於是否景氣會在第二季觸底回升，
: 才能看見其明顯的銷售帶動。
: 簡單來說，消費者是想要還是需要，以目前景氣現況看來，消費者理性都會把自己的需求
: 歸於需要才會購買，需要的前提是效果可以預期，而非單單只是個期待或幻境，因此，保
: 濕很重要，防曬很重要，如果防曬可以完美地取代防曬+粉底，那就更棒，僅管對我來說
: ，防曬是防曬，粉底是粉底，但這畢竟是當下消費市場的趨勢。接著就是買條口紅滿足一
: 下自己，同理可以換作一顆單色眼影，來讓自己的眼影盤多更多的變化，畢竟，2013年確
: 實是單色眼影的一年。
: 無論如何，2013年專櫃品牌掌握好三大原則，基本盤應該就不會失守：
: 1.不只美白，更別忘了保濕。
: 2.防曬要好好做，結合防曬和粉底的BB霜更是不能放。
: 3.好好說一支唇膏(或一顆單色眼影)的故事。
: 基本上，我們期待著有更熱絡的美妝市場，這樣美妝才會好玩，才會有所共鳴，也才讓我
: 們這些同是愛美妝的人，不會感到孤獨。僅管說現在景氣仍然不是恢復得多好，我還是很
: 努力在消費，努力在消費新品，努力消費美妝品，除了自己本身喜好之外，也是一種記錄
: ，一種讓景氣能有點點流動的小表現，我能做的也就是這樣，消費，然後分享，透過字幾
: 的分析和分享，幫助品牌找到適合的消費者，以為這個美妝市場，默默地盡一點心力。
: 延伸閱讀
: http://www.wretch.cc/blog/Goris/7386461
: 2013年將會是專櫃單色眼影的一年
: http://www.wretch.cc/blog/Goris/7385043
: 新光三越年中慶卡利high 40億業績的代價
: http://www.wretch.cc/blog/Goris/7388854
: 2012年百貨週年慶：客單高，整體來客數降

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