2012可能消失的品牌 - 品牌

【經濟日報╱編譯劉利貞、葉亭均／綜合外電】2011.06.26 04:53 am

24/7華爾街（24/7 Wall St.）每年都會公布可能在隔年消失的品牌，而去年上榜的
T-mobile和百視達（Blockbuster）似乎真的步上這條路。
今年公布的10個品牌中最受矚目的是手機大廠諾基亞（Nokia）與索尼愛立信
（Sony Ericsson），索尼影業（Sony Pictures）和席爾斯百貨（Sears）
也因獲利大減而被唱衰。

這10個品牌是根據七項標準挑選出來，包括銷售大幅下滑且嚴重虧損、
母公司有意收掉該品牌、成本遽增無法以漲價彌補、遭到收購、破產、
客戶大量流失，市占率急速萎縮。上榜的10家公司都符合其中一項或多項標準。

1.索尼影業：索尼影業的前身為Sony在1989年收購的哥倫比亞三星影片公司，
與Sony的消費者電子及遊戲事業無關。索尼影業近來的表現乏善可陳，
Sony也受到連串打擊，除去年度營收大減15%、上季淨損31.3億美元，
還有311強震以及連番遭駭事件的衝擊。執行長史川傑唯一捨得割捨的可能就是索尼影業。

2.艾德熊餐廳（A&W）：百勝餐飲集團（Yum Brands）從1月起就開始為A&W招親，
但一直沒找到買主。A&W成立於1919年，是速食業的先驅，去年底止在美國有322家店、
美國外有317家。肯德基在全球擁有1.7萬家店，Subway有3.5萬家、
麥當勞更多，相比之下，A&W的規模太小，無法有效率控管食品採購、物流和運輸成本。

3.紳寶汽車（Saab）：這家瑞典車廠在1949年推出第一款轎車，
後來通用汽車在1989 年收購其半數股權。Saab的發展路線不明，
既未生產如福斯的平價車、也未能打造出可與保時捷匹敵的跑車。
通用在2008年脫售Saab，新東家Spyker去年僅賣出3.2萬輛Saab生產的汽車。

4.美國服飾（American Apparel）：美國服飾正瀕臨破產，
今年第一季淨損2,100萬美元，淨銷售額、同店銷售額都持續下滑。
創辦人兼執行長查尼（Dov Charney）還面臨數樁性騷擾案件的指控。

5.席爾斯百貨：從席爾斯百貨與凱瑪百貨（Kmart）的母公司
在2005年合併為席爾斯控股後，經營狀況就江河日下。
席爾斯控股上季淨損1.7億美元，席爾斯百貨上季在美國的同店銷售下滑5.2%、
去年也減3.6%。執行長德安布羅西奧可能考慮整併兩家百貨，
經營狀況較差的席爾斯可能會就此消失。

6.索尼愛立信（Sony Ericsson）

索愛的產品研發大幅落後蘋果和RIM等公司。索愛手機銷售量從2008年9,700萬支，
去年下滑至4,300萬支。有傳言指出，Sony將接管索愛營運，重新易名為Sony，
串連PS3主機和VAIO電腦進行行銷。

7.家樂氏玉米球 (Kellogg' Corn Pops）

家樂氏玉米球至4月底的年度銷售下滑18%至7,400萬美元，
大幅低於Cheerios和家樂氏香甜玉米片逾2億美元的年銷售額。另外，
玉米價格暴漲也對玉米球利潤率帶來壓力。玉米球還含有單雙甘油脂（乳化劑）和
抗氧化劑，可能會使許多家長卻步。

8.MySpace

曾是全球最大社群網站的MySpace，早就陣亡了，很快就要入土。
新聞公司2005年以5.8億美元買下MySpace和其母公司，
該網站在2006年中至2008年中訪客人數全球居冠，後來卻被臉書（Facebook）超越。
新聞公司2月宣布將出售MySpace ，暗示如果找不到買主，將關閉MySpace。

9.肥皂劇文摘（Soap Opera Digest）

兩股潮流重創這本雜誌的未來，其一是肥皂劇數量下滑，
被成本較低的脫口秀取代；其二是網路上可得的肥皂劇內容比比皆是。

肥皂劇文摘第一季廣告頁數減少21%，營收也下滑18%至400萬美元。
該雜誌2000年發行量逾110萬本，但2005年至今的年發行量已不到50萬本。

10.諾基亞（Nokia）

諾基亞第一季銷售量，占全球4,800萬支手機的25%，
遠低於去年同期的近31%，且市占每況愈下。

諾基亞是頗具吸引力的收購對象，以當前市值計算只要220億美元。
當然買主將需溢價收購，但就算是300億美元，對多家企業來說都是能力所及。
可能的買主包括微軟、三星、LG電子，以及宏達電。

新聞來源: http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/6421007.shtml

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